Det har vært et turbulent år for Purse Preferred Mulberry. For det første forlot den innovative regissøren Emma Hill på slutten av i fjor sommer, midt i rykter om at hun så vel som administrasjon ikke nettopp kom sammen. Nå brøt ordet sent i forrige uke om at administrerende direktør Bruno Guillon har opp i tillegg til å slutte, og avsluttet sitt korte løp med merkevaren, som Reuters karakteriserte som “turblent.” Hva skjer herfra?

Guillon kom om bord på Mulberry for drøyt to år tilbake fra franske kraftverk Hermes, så vel som i den tiden, har nyheter på merkets forretningsside ikke vært spesielt positive. I løpet av hans periode gikk selskapets aksje til gratis høst etter en rekke inntektsvarsler til investorer, og falt fra en høyde av en verdsettelse av 2,5 milliarder dollar til et nåværende nivå på i underkant av 660 millioner dollar, ifølge Reuters. Advarslene kom som et resultat av nedganger i salget, så vel som mange fans av merkevaren på forumet vårt spekulerer i at Mulberrys kostnadsøkningsstrategi under Guillon var en enorm faktor i de fallende tallene.

Guillon kom fra en fremste designerbakgrunn, og prøvde å heve Mulberry fra riket til “moderne luksus” som den tidligere okkuperte, til stor glede for mange av sine mangeårige fans. “Elevation” betydde heftige kostnadsøkninger, så vel som når friksjoner over denne strategien førte til at mangeårige fan foretrakk (og Mulberry Alexa -skaperen) Hill, var mange lojale kjøpere bare ikke villige til å spille sfære noen form for lengre side på side av kjøperens frustrasjoner ble sendt i forumets Mulberry -seksjon alene. Når du prøver å flytte et forbrukerbase som brukes til å kjøpe dagposer i $ 1.200 – $ 1.700 kostnadsort Presentasjon av økt verdi, som mange følte at Mulberry aldri hadde gitt.

Merket har ennå ikke navngitt en etterfølger til Hill, til tross for sannheten om at hennes avkjørsel ble avslørt for nesten ni måneder siden, så vel som annet enn å kunngjøre en fremtredende kapselkolleksjon med “It” Design Cara Delevingne, Mulberry ser ut til å være i innovativ limbo som ikke har noen ende i sikte. Den mangeårige merkevarearbeideren Godfrey Davis vil fungere som midlertidig administrerende direktør frem til Guillons langsiktige erstatning kan bli funnet, så vel som det er lite sannsynlig at en ny innovativ direktør vil bli navngitt før den leder er på plass.

Foreløpig kan vi bare spekulere i hva som kan være foran for Mulberry, som gjør et overveldende flertall av inntektene i vesker så vel som lærvarer. Emma Hill ble verdsatt av mange av fansen, så vel som det virket som om hun intuitivt forsto merkevarens naturlige omgivelser i markedet – ikke helt moderne, ikke helt fremste, men rett i midten, og trakk inn både Boho California kvinner så vel som Motebevisste kvinner som trengte en smart, passende pose for å bringe til kontoret. Kostnadene rammer det samme fantastiske stedet, som vrimler av kjøpere som ønsker å knipse vesker fra merker som 3.1 Phillip Lim samt Alexander Wang. Guillons strategi hadde som mål å bevege seg bort fra disse kjøperne, som ser ut til å ha vært en feil. Ideelt sett vil den som blir brakt videre for å lykkes ham, kunne rette skipet.

Foreløpig kan du handle Mulberrys nåværende tilbud på Net-A-Porter.