For et par uker siden skjedde det noe nysgjerrig. Mulberry Bryn Bag debuterte på merkets nettsted, og samtidig kalt en gjeng motesider den neste store tingen! Den andre kommer av Mulberry Alexa! Det største fordi Celine Bagage Tote! Alt som virker litt… effusive, ikke sant? Spesielt for en pose som ikke har blitt båret av noen store internasjonale smaksmakere som jeg kan tenke på, andre som normale Mulberry Acolytes Alexa Chung og Keira Knightley.

Sommeren er selvfølgelig litt av en langsom nyhetsperiode i mote, og å sende ut en tidsbestemt pressemelding med mange bilder og en veldig klar fortelling om et nytt produkt er absolutt en god måte å fylle noe av det tomme sommerplassen på Motesider med bedriftens brikker. (For å være tydelig, det er det noen merkets PR -avdeling er betalt for å gjøre.) Gjør det å kalle en pose en IT -veske som en IT -veske? Er det en profeti som kan gjøres selvoppfyllende, eller er det bare optimistisk? La oss se på hvordan vår veskepølse er laget.

La oss se på bevisene: Vogue UK, The Telegraph, Lucky, Stylecaster og Fabsugar, for bare å nevne noen, alt lagt ut om Mulberry Bryn 9. eller 10. juli, som alle bruker de samme bildene. (Fashionista la også ut om posen den 10., men de burde bli kreditert med å bruke anledningen til å starte en mye mer vidtrekkende samtale om det.) For meg er det ikke bare solide bevis på en ganske dyktig presseavdeling på på Mulberry (som igjen merket ikke skal klandres for. De gjør ganske enkelt jobben sin. Det er opp til redaktører å ta beslutninger om hva de publiser -Mål for forfattere som søker etter noe for å fylle sommerdoldrums. Språket som alle disse meldingene og artiklene snakker om vesken er utrolig likt.

Objektivt sett, er Mulberry Bryn en IT -veske? Nei. Det er en perfekt god pose, og en som absolutt vil tjene merkevaren til mye penger, men det har ikke den ubeskrivelige kvaliteten som Alexa hadde før det som får folk med en gang til å snakke med bankkontoer når de ser det for salg . Folk ventet ut ankomsten av Alexa i flere måneder etter å ha sett bilder av navnebror Alexa Chung som bar den, men jeg hadde ikke hørt et kikk fra noen om Bryn før pressen angrep begynte. Markedsføring er viktig, men som vi snakket om forrige uke, kan det bare ta en pose så langt. Kundene må møte merkevaren halvveis.

På den ene siden er det fornuftig å publisere om et nytt produkt med informasjon fra merket; Tross alt er produsenten den beste kilden til nøyaktige nyheter om når en pose vil være tilgjengelig, hvor mye den vil koste og hvor den kan kjøpes. På den annen side blir jeg litt urolig når en tredjeparts nyhetskilde låner sin mening om et nytt stykke fra merkevaren. Hvis vi ikke er her for å vurdere disse tingene så objektivt som mulig basert på vår bransjeerfaring og deretter formidle den informerte oppfatningen til leserne våre, hva gjør vi egentlig? Mote PR -folk blir betalt for å påvirke mediesamtalen; Vi får betalt for å sikre at de ikke gjør alt så effektivt.

Plager det deg når motesider Parrot -presser slipper ut på denne måten, eller er du bare interessert i å få informasjonen, uansett hvordan det kommer?

Bryn kan kjøpes for $ 1100 til Net-A-Porter.