de siste 18 månedene har vært en lang, merkelig tur for Mulberry, i tillegg til at minst en del av den reisen fikk en lignende merkelig avslutning i forrige uke. Torsdag, mens alle sektorer i det amerikanske motemarkedet (inkludert pressen) stekte kalkuner i hjembyene, kåret merkevaren Céline’s Johnny Coca som sin nye innovative regissør. Flyttingen hadde ryktet i flere uker, men den spesifikke timingen indikerer at Mulberry kan ha noe mer arbeid å gjøre før den er forberedt på prime time igjen.

Coca var Céline’s Accessories Style Director så vel som designeren av den ekstremt vellykkede trapesvesken; Mulberrys virksomhet er veldig avhengig av suksessen til håndvestene, så tjuving av en designer fra merkevaren som er den største suksesshistorien de siste fem årene gir mye mening. Dette, integrert med fortsatt introduksjon av mindre dyre Mulberry-vesker som søker å snu de katastrofale prisene i Bruno Guillon-tiden, burde ha integrert i noen få dager med press for merkevaren samt optimisme for investorene.

Merkelig nok valgte Mulberry å avsløre flyttingen på Thanksgiving. Selv om merkevaren er britisk så vel som Thanksgiving er en amerikansk ferie, er den amerikanske motepressen den mest sjekket ut i verden, så vel som Mulberry trenger sterk forbrukerrate av renter utenfor Storbritannia for å planlegge en jevn vei fremover . Å vente bare et par dager ville ha garantert en motepress tilbake på pultene, samt sult etter en frisk historie i løpet av denne trege nyhetsperioden, i tillegg til at historien sannsynligvis ville ha gitt langt mer forventning for COCAs juli 2015 enn den diffuse beskyttelsen Det blir nå.

Kanskje er denne noe rorfrie tilnærmingen desto mer grunn til å tro at Mulberrys sanne retur til type bare vil være mulig når både en innovativ direktør så vel som administrerende direktør er installert. Forhåpentligvis vil sistnevnte være med kort tid.